Práctica 8: Clase con Miriam Martínez

10 de la mañana, va a empezar la charla. Todo parece normal pero Miriam Martínez empieza a hablar y yo me voy sintiendo cada vez más nervioso. Me imagino en el mejor de los casos trabajando en una oficina en el centro de Madrid, cobrando un buen sueldo, y lo único que pienso es que eso no es para mí… Sería como un pájaro en una jaula, sin poder volar. Así que en esta situación tan graciosa me pongo a jugar con unas grapas que hay encima de la mesa y solo se me ocurre una palabra; frustración. Pero bueno, cosas que pasan…

La charla me ha parecido muy productiva, siempre es bueno que alguien venga y te ponga los pies en el suelo, porque aunque tú lo intentes todos los días, no dejas más que de hacerlo en tu cabeza, todavía no has palpado el mundo que te espera cuando salgas de las comodidades de la universidad. Como aporte personal, me ha servido para seguir pensando que de todo hay que aprender algo, hasta de cualquier tontería cotidiana, ya que creo que es ahí, en esa inquietud, donde está la fórmula mágica de los creativos sin gafas de pasta. Por lo tanto, más que enseñarme cosas, la charla de Miriam ha reafirmado algunas que ya creía, como la importancia de tener iniciativa, de saber un poco de todo, de leer, de crear y compartir tus proyectos personales… y me ha hecho recordar otra, que olvidé hace tiempo y que veo importante, aunque quizás ilusoria, que es la luchar por los sueños, algo que tanto nos venden en las películas y en los medios de comunicación y que pocas veces vemos en la realidad. Siempre he admirado a los que han luchado por sus sueños, pero no a los que lo han hecho desde una situación cómoda, sino a los que de verdad han tenido que jugarse la vida a una carta. No admiro tanto su talento, sino su valentía. Es gracioso pero el futuro que ahora me planteo es el que hace años me planteaba si llegaba a tirar la toalla. Vivir una vida normal… Siempre soñé con no vivirla.

En definitiva, y dejando de desvariar, se agradecen clases así, en las que ves a una profesora que está viniendo a darte una charla como favor y encima se pone nerviosa, quién sabe si porque de verdad le importa conseguir que te llegue su mensaje, ayudarte a afrontar la jungla laboral con ánimo y optimismo. Creo que nos ha dejado muy claro cuáles son las reglas del juego; porfolio, iniciativa y muchas ganas de trabajar… Ahora el que quiera participar ya sabe a lo que se enfrenta.


Nota: Podría escribir dos folios más sobre la charla, hablando sobre temas que se han expuesto o cosas que se han dicho, pero la verdad es que no tengo nada más que decir, salvo un “muchas gracias” para Miriam por tratar de ayudarnos a desenvolvernos mejor en el terreno de la publicidad y por dedicarnos un poco de su tiempo.

Práctica 7: Relato "Un mundo ideal"

Antes de que todo acabara, de que su cuerpo bailara con el viento en forma de cenizas, solo media sonrisa y un leve destello de cordura, consciente de que cuando terminara de repasar cada momento de su vida el reloj volvería a contar los segundos, y tendría que cerrar sus ojos para siempre.

Recorrían el callejón de vuelta al orfanato, dando tumbos, sostenidos sobre los hombros del otro. Eran las 6 de la mañana y el sol aún no había querido despertar,  parecía que le daban miedo los siniestros edificios que custodiaban la ciudad. Demasiado alcohol y compuestos que formaban las pastillitas de colores corrían por sus venas. Pero en aquel momento solo podían reír y cantar, la vida ya había sido demasiado dura con ellos como para lamentarse una noche más. –Tenemos que cambiar este mundo de mierda Antonio- Dijo Fernando, mientras golpeaba de una fuerte patada una papelera llena de basura en un lateral del callejón. -¿Y cómo vamos a cambiarlo dos críos recién ascendidos a mayores de edad, Fernando? ¿Tienes algún plan genial?- Contestó Antonio riendo. De repente algo llamó la atención de los dos. De la papelera que acababa de caer al suelo se había salido un viejo folio en blanco que brillaba con una luz especial. Se acercaron y contemplaron incrédulos como iban apareciendo unas letras rojas en las que se podía leer:

“Solo uno de los dos escribirá aquí su nombre, solo uno vivirá. Los caminos del azar son caprichosos. Puede que el loco dé cordura a un mundo a punto de explotar”

Creyeron estar bajo algún tipo de efecto secundario que los hacía delirar, pero las letras se borraron de repente y ambos sintieron una enorme corriente que destrozaba y amordazaba de dolor todas las partes de su cuerpo, atrayéndolos con fuerza hacia el centro del papel. Fernando estaba delante, empezó a flaquear y quiso dejarse ir, pero entonces Antonio agarró fuertemente su mano, en un gesto inconsciente de lealtad hacia su amigo. Una última racha separó sus manos y Fernando desapareció. Allí no había nada ni nadie. El sol empezó a divisarse al final del callejón. La vida volvía a brotar, zapatos y trajes como adoquines cubrieron las aceras.

Práctica 6: Art & Copy

Art & Copy me ha parecido un documental muy “publicitario”, en el sentido de que tratan de hacer de algo que en su propia naturaleza –documental- para muchos lleva implícito el término “aburrimiento”, algo entretenido y ameno, incluso emocionante. Esto, en mi opinión, lo consiguen gracias a la representación de la parte más personal de las grandes y exitosas campañas que aparecen. Desde los pensamientos e ideas iniciales de los creadores, o del anunciante, de los nervios pre-campaña, la indecisión… hasta la representación de otras personas implicadas en el proceso publicitario y sin las cuáles toda la creación y trabajo inicial no serviría para nada. Hablo de los trabajadores de las vallas publicitarias. En definitiva, me ha parecido un documental que sabe jugar con las emociones, gracias a entrevistas, música y al color que dan las campañas que aparecen, muchas de las cuales han pasado a ser parte de nuestras vidas. Así que combinando muchas de las características que tendría que tener un spot, nos encontramos con un documental que lejos de aburrir, puede atrapar, y no solo a los amantes de la publicidad, sino también a potenciales personas que puedan llegar a quererla, aunque aún no lo sepan.

Entrando en lo que más me ha llamado la atención, lejos de spots o campañas multimillonarias, ha sido un hecho simple pero que a veces pasamos por alto, sobre todo en estos tiempos de crisis económica. Me refiero a una frase de la persona que trabaja colocando los anuncios en las vallas publicitarias, y que viene a decir que en esto de la publicidad siempre ha habido trabajo. Desde su abuelo, que había trabajado en lo mismo que él, nunca les ha faltado. Y este hecho me ha llamado la atención porque aunque parezca una tontería, realmente nos está enseñando que la sociedad avanza, se desarrolla, se hunde y vuelve a salir a flote, pero la publicidad está y estará siempre ahí, ya forma parte de ella, en los buenos y en los malos momentos, en grandes o pequeñas inversiones, pero se ha convertido en una herramienta completamente necesaria, más si cabe en un momento de desarrollo de diversidad y multitud de marcas y productos. Así que me quedo con eso. Los tiempos cambian y las premisas de campañas exitosas del pasado se van quedando obsoletas. No hay un clave, hay la “clave del momento”, que fuera de ese momento no vale nada. Pero no debemos olvidarnos de que nos puede o no nos puede gustar la publicidad, podemos apreciarla o desconfiar de ella, pero de ahora en adelante siempre va estar presente, en cualquiera de sus formatos, ya sea en un spot televisivo o en un boca-oído, pero está implícita en nuestra necesidad de comunicarnos, y transforma y forma parte de las sociedades humanas. Así que si vales para moldearla, para entenderla, puede que tengas el futuro resuelto.

Práctica 5: Galería del Descanso

Opinión Personal:

Ésta ha sido una práctica que a simple vista parecía más fácil de lo que realmente ha sido. Rehacer todo el copy, dejando solo pequeños detalles que estaban bien, ha sido una tarea que ha llevado su tiempo. Hay que elegir bien las palabras, así como la maquetación y la forma de decirlas, de modo que el espectador no se canse y termine por no leer la carta. Por eso he tratado de hacer una pequeña introducción en la que se presente al emisor, de modo que el receptor sepa quién se dirige a él, un mensaje, qué es lo que le quiere decir, y un desenlace final que es el lugar del evento. Creo que haciéndolo así simplificas la estructura mental que pueda hacerse el consumidor, ayudando con ello a que pierda el mínimo tiempo posible. Por otro lado los regalos me han parecido bastante acertados para los gustos e intereses del target, que claramente son mujeres adultas, jugando con la idea de "una persona un regalo - dos personas dos regalos".

Hay que decir que el anuncio real no pienso que estuviera del todo mal estructurado (aunque tampoco bien), pero sí que ha tenido un mal uso de la negrita, así como de las mayúsculas, y además incluye detalles que le hacen perder la poca credibilidad que pueda tener y que incluso pueden llevar a la desconfianza, como el caso del regalo de un coqueto juego de 3 salseras a cambio de enseñar 100 €. Realmente estúpido y sin sentido, a no ser que el sentido sea robarte los 100 € y no hacerte ningún regalo.

Práctica 4 (Nutella)

Trabajo realizado por Diana Alagón y Eduardo Zamora

MARCA Y SECTOR: 

Oxford y las papelerías de barrio.

¿POR QUÉ?

Hemos escogido la marca de cuadernos OXFORD porque creemos que puede ayudar a un sector en crisis como es el de las papelerías de barrio. Además la utilización de estas tiendas de barrio unidas a la marca potencian la imagen de cercanía, conectando mejor con el consumidor. Pretendemos mostrar que tanto el sector de las papelerías de barrio como la propia marca Oxford han estado al lado del consumidor “desde siempre”, aunque éste no se haya percatado.

El sector de las papelerías de barrio

CONTEXTO:

Nos encontramos en un período de fuerte crisis económica, en el que las grandes superficies les están ganando terreno a las pequeñas tiendas, que se ven obligadas a cerrar. Este es el caso, entre tantos otros, de las papelerías de barrio, que han estado siempre ahí aportando un servicio cercano a sus clientes y que están sufriendo directamente las consecuencias de las nuevas formas de compra por internet y de la preferencia de compra en grandes establecimientos.

ANUNCIO:

Escena 1: A primera hora de la mañana, se ve una papelería de barrio y como llega un camión de la marca Oxford. Aparece un hombre mayor, con el subtítulo “Enrique, 65 años”, que toda su vida ha sido dueño de esta papelería. Este comienza a descargar cajas del camión. Las lleva dentro de la tienda y abre una que contiene cuadernos Oxford. Va colocando los cuadernos en los estantes. De repente coge un cuaderno de color azul eléctrico y se queda mirándolo, pensativo. Lo aparta de los demás, lo abre y escribe en la primera página “Para Daniel”.

Escena 2: Esta imagen se funde con la de un niño que se está levantando de la cama. Aparece en subtítulo “Daniel, 8 años”. En la escena siguiente aparece desayunando con sus padres, y su madre le dice: “venga Daniel que no vas a llegar al colegio”. En la imagen posterior el niño está preparando su mochila para ir a clase y esconde uno de sus cuadernos debajo de la cama, con una expresión traviesa. Le dice a su madre: “mamá necesito otro cuaderno para mates, tenemos que pasar por la papelería”.

Práctica 3: Bankia

Copy:

En Bankia no creemos en el futuro, ni en el presente, a veces sobran agentes externos, la pregunta es, ¿en qué crees tú?, nosotros creemos en ti, y queremos que tú creas en ti también, que todo lo que te propongas lo llegues a conseguir. Porque solo caminando a tu lado podemos construir nuestro propio futuro. Nunca dejes de reinventarte, nosotros somos tú.

Concepto:

El concepto sobre el que gira el texto sería el de la AUTORREALIZACIÓN. Al fin y al cabo las personas con sus metas, su trabajo, sus logros, con sus maneras de inventarse soluciones ante los problemas que se plantean para poder seguir mirando hacia adelante, son las que dan sostenibilidad tanto a la sociedad como a las empresas que se desarrollan en ella. Lo que se quiere hacer ver es que gracias a ellas Bankia puede ser un gran banco. Si las personas que apuestan por Bankia son personas luchadoras y trabajadoras podrán confiar en su banco, ya que su banco son ellos mismos, en una unión que hace que todo vaya bien. Esto es lo que se vendería en el anuncio, en lo que se podría considerar como “un mundo ideal” en el que no existe, claro está, ni la corrupción ni el robo y el aprovechamiento de las personas por parte de los banqueros y de los políticos.

Contexto:

Principalmente las imágenes y los protagonistas serían los mismos que aparecen en el anuncio, ya que van muy acordes con el texto. Las “etiquetas” que aparecen hacen que la parte gráfica y la parte textual se fundan e interactúen, algo que me parece muy buena idea, sobre todo si se trata de un spot de un minuto. Solo se modifican pequeños detalles, como la primera etiqueta en el pie del bebé (en la que pone “futuro”) que cambiaría su posición con la ante-última (en la que pone “ilusión”). También se cambiaría el hombre del bar por uno de mayor edad (unos 60 años), que sería el que aparecería en la imagen del final, bailando con la chica que aparece en el anuncio, de modo que se dé a entender que Bankia somos todos nosotros, tanto los más jóvenes con visión de futuro como los más mayores que ya han alcanzado sus aspiraciones en la vida. El texto aparecería como una voz en off y el narrador sería el mismo que el del anuncio original, ya que es una voz masculina que transmite serenidad y seguridad, algo muy necesario en un banco a la hora de llevar a cabo procesos de comunicación comercial.

Práctica 2: Salón Erótico de Barcelona 2013

(Práctica realizada con Juan Carlos Salinero López)                                                                              

Copy:

(Mientras camina la protagonista va diciendo estas tres frases:)

- “Conseguimos el voto universal”

- “Conseguimos el acceso a la universidad y el derecho a un trabajo digno”

- “Conseguimos la posibilidad de abrir una cuenta en un banco”

- “Ya hemos cambiado la historia” (Mientras saca el plátano y lo pela)

- “¿Te dejarán sin lo que más te gusta?” à (Tras la aparición del eslogan se come el plátano con cara de satisfacción, en una forma de respuesta a la pregunta que se le plantea)

Tono de la comunicación:

Se ha utilizado un tono sutil y reivindicativo de los valores y los derechos de la mujer a todo tipo de libertades durante la mayor parte del anuncio. Éste cambia únicamente en la parte final, con la entrada del eslogan, en la que aparecería un tono más agresivo y apelativo gracias a la utilización de una pregunta sugerente, y la propia sugerencia del plátano que aparece en escena.

Target:

El anuncio iría dirigido a mujeres de entre 25 y 50 años con ganas de vivir nuevas experiencias en lo que a su vida sexual se refiere. Mujeres de una clase social media-baja, media-media, media-alta, ya que con menos poder adquisitivo no es lo habitual gastarse el dinero en estos servicios, y las más pudientes tienen una imagen y un status que salvaguardar.

Además, este anuncio indirectamente va dirigido también a los hombres, en el sentido de reforzar el recuerdo del salón erótico, ya que entre éstos tiene gran poder de persuasión la imagen de la mujer relacionada con este tipo de eventos.

Objetivo del spot:

Con este anuncio se pretende crear un sentimiento de orgullo y reivindicación entre las mujeres, por lo que son, han sido y pueden llegar a conseguir, para que dejen de sentirse coaccionadas por la sociedad y pierdan la vergüenza que supone sacar a relucir necesidades tan primarias como es la sexualidad, de forma que todas aquellas que sientan la necesidad de probar nuevas experiencias sexuales puedan acercarse sin reparo al Salón Erótico de Barcelona.

Anexos:

Hemos considerado que la idea del escupitajo era muy llamativa pero puede suscitar rechazo o asco entre el público. Además el doble sentido que conlleva el acto de escupir la hamburguesa antes de comérsela puede no ser entendido en muchos casos, siendo recordado más por el asco que puede suscitar que por el ingenio de la sugerencia. En su lugar hemos decidido sustituir esta imagen por el acto de pelar y comer un plátano, ya que en este mismo contexto, no provoca rechazo y mantiene las mismas, o incluso más, connotaciones sexuales.

Opinión Personal:

En mi opinión esta práctica ha supuesto un esfuerzo mental, mejor superado gracias al trabajo en pareja y la posibilidad del conocido brainstorming, ya que se trataba de cambiar un anuncio que ya de por sí es llamativo y ha tenido una gran repercusión. Aún así, siguiendo un poco su estela de conectar con las mujeres y, de alguna manera, romper moldes, hemos tratado de potenciar su fuerza reivindicativa como forma de conexión e identificación con nuestro público y de limar las asperezas que dejaba la agresividad final, que para algunos no deja de ser una obra de arte. Creo que no era un anuncio muy creativo pero si llamativo y provocador. Tal y como yo lo veo, la atención se debe llamar de otras formas, nunca suscitando sensaciones negativas, por lo que desde un primer momento estuvimos de acuerdo en mantener un tono agresivo y provocador al final, pero tratando de hacerlo de una manera más sutil y entendible. Traspasando la línea entre lo sexual o provocador, y lo burdo o desagradable, puede haber un mundo tan grande que lleve desde el deseo al rechazo.